Twitter ya viene incurriendo en la transmisión de eventos deportidos desde su plataforma social.
La pasada temporada de la NBA fue una prueba de esto, en donde los fanáticos podían votar por un solo jugador al que quisieran ver durante la segunda mitad del juego. Y con ello podían ver un flujo dedicado a ese jugador, en vivo en Twitter.
Ahora, para estos próximos J.J.O.O., la negociación entre la empresa televisiva y la red social implica que, durante los mismos, Twitter podrá transmitir en directo ciertos momentos del evento, algo que, por ejemplo, ya hizo YouTube durante los pasados Juegos Olímpicos de Londres en 2012.
Para transmitir los eventos, usará un sistema similar al implementado en la NBA, donde sean los usuarios los que podrán escoger el evento o atleta que desean ver por medio de votaciones, y en base a esto, Twitter decidirá qué momento transmitirá en su plataforma.
Según el periódico New York Times, que ha accedido a esta información, establecen que el sistema se ejecutará de la siguiente forma:
«Cada mañana de los Juegos Olímpicos, los fanáticos votarán el evento en vivo en el horario estelar o el atleta al que quieran ver, durante aproximadamente cinco minutos o menos, esa noche en Twitter. Podría ser la final de la carrera de 100 metros, la «La rutina de la gimnasta Simone Biles o algo más. NBC también producirá un show de estudio diario de 20 minutos en vivo desde Tokio para Twitter, y aumentará su producción de destacados para la plataforma».
El contrato con la NBC implica que Twitter solo podrá transmitir un máximo de cinco minutos de cada evento. Sin embargo, de la mano con estas transmisiones, los usuarios también podrán ver un show de 20 minutos que se emitirá en directo desde Tokio, sede de las Olimpiadas, y donde la NBC repasará los momentos más importantes de cada día.
La oferta de la NBA fue el último intento de Twitter para incorporar la popularidad de la discusión sobre deportes en la plataforma con videos en vivo. Investigaciones anteriores han demostrado que un 94% de las personas ahora tienen un teléfono inteligente a mano mientras miran la televisión, cambiando a las aplicaciones en las pausas publicitarias para mantenerse al tanto de la discusión que la rodea. Twitter es una plataforma clave para esto, por lo que la teoría lógica es que si Twitter puede incorporar mejor estos dos procesos en una plataforma, debería ser un ganador.
Esto no ha funcionado exactamente en la práctica. Los acuerdos previos de Twitter para transmitir los juegos de la NFL y MLB en la plataforma no produjeron resultados sorprendentes, mientras que los intentos de integrar una cuenta de Twitter en vivo junto con el video deportivo también han fracasado, en términos relativos.
Cabe esperar si la plataforma piensa aprender de sus fallas e incorporar nuevas formas de interactuar con un evento en vivo, por lo cuál los Juegos Olímpicos de Tokyo pueden ser un excelente barómetro a nivel mundial para poder medir los resultados de la plataforma social.
