Luis Nazer, clínico de marcas en «De Aquí y de Allá»

 

En esta nueva entrega de Aquí y Allá, el locutor y conductor Gerardo Scarcello, dialoga con un reconocido publicista, consultor y clínico de marcas de la región.

Luis Nazer, es especialista en la creación, desarrollo, reputación y posicionamiento de marcas, aportando su experiencia en la estrategia comunicacional de las mismas, y servicios de los más variados rubros de retail e industria y proyectos de personal branding.

Posee una consolidada experiencia en el manejo de crisis de empresas, desarrollando un trabajo profesionalmente clave, cuando la reputación de las marcas corren peligro.

Desde distintos cargos en ONGs de la ciudad, ha impulsado y trabajado en el asesoramiento estratégico para la marca Rosario Ciudad.

Dicta charlas y conferencias sobre comunicación en distintos ámbitos, y se maneja como un estratega de la comunicación.

En esta distendida charla en los estudios de Conclusión, Luis Nazer cuenta cómo se ha transformado el mundo publicitario en los últimos 20 años, y como la tecnología ha venido para quedarse sin desplazar los medios tradicionales, ya que se habla de “Campañas 360º”.

Se define como una persona que cuya principal fortaleza es “tener una muy buena actitud, y ser muy positivo siempre, y le cuesta pensar en que algo no va a salir”. 

Luis confió que, de no haber sido publicista, “hubiese elegido ser arquitecto”, y que en su profesión ha recorrido desde sus 20 años de edad, todas las instancias y departamentos que manejan en una agencia de publicidad, tanto con el formato de antes y como de las de ahora.

Menciona además a Camilo Serbali como el máximo referente local, del cual aprendió la profesión,  y a nivel internacional, manifiesta que su gran inspirador fue Bill Bernbach, reconocido publicista estadounidense fundador de la agencia DDB, para quien “la publicidad no es una ciencia, sino un arte sutil”.

En esa línea, afirma que todo producto necesita exposición, darse a conocer y comunicar, principalmente esto último. Así, lo esencial es “como te comunicás con el publico”.

Se debe entender que la inversión, o presupuesto destinado a comunicar, por más pequeño que sea, suma a favor de la vigencia en el mercado del producto, siempre que sea asesorado profesionalmente, es uno de los conceptos que Luis Nazer, nos da a entender, como convencimiento de lo importante que es la publicidad siempre.

Ante las crisis analiza que antes, hace años, era automático: “SI HAY CRISIS, NOS VAMOS DE LA COMUCACIÓN, esto fue hasta el 2000”: eso se fue corrigiendo sostiene Luis Nazer.

“No te podés ir de las crisis, en las crisis sólo podés racionalizar la comunicación”.

Hoy las agencias utilizan una herramienta llamada “Hábitos de vida”, que permite estudiar, que hace una personas de determinada edad, cada vez que se levanta, y de esta manera posibilitar que el producto, la marca, pueda buscar al publico”

“En las crisis, debés ir a buscar al consumidor con las marcas, contándole una historia de la marca. Todo comunica, no desaparezcas”

Luis se decidió, en esta etapa de su vida profesional, a explotar su potencial de experiencia en el rubro, atendiendo aquellas marcas que le solicitan como “Luis, Clinico de Marcas”, que bien explica en determinados pasajes de la entrevista, y que consiste básicamente, en ir compartiendo su visión de lo que pueda ser más rentable y productivo para aquella marca que pide su asesoría, en un mundo más conectado, brindando soluciones posibles a las apetencias de cada producto.