La cartera que conduce Matías Tombollini se enteró que la firma norteamericana de gaseosas tenía en sus planes la presentación de un nuevo envase 2.35 litros de su bebida principal. El tradicional envase de 2.25 litros que se comercializa iba a aumentar apenas 100 milímetros, generando confusión en los consumidores.
Coca Cola buscaba con esta diferencia de envases aumentar el precio a la venta, que ya está fijado producto de su incorporación al programa Precios Justos. El nuevo packaging hubiera sido un 14% más caro respecto a la versión de 2.25 litros.
Vale recordar que la multinacional norteamericana recibió en mayo una multa por 40 millones de pesos que el aplicó la secretaria de Comercio por no respetar los precios acordados.
Según informa La Política Online, desde Comercio calificaron la maniobra como «desproporcionada y excesiva» dado que «está muy por encima del 5% de aumento mensual que pueden aplicar a sus productos las empresas que forman parte de Precios Justos».
A esto se suma que la empresa no informó el lanzamiento de esta nueva presentación cuando todo nuevo producto que sale al mercado debe pasar obligatoriamente por la evaluación del Sistema de Fiscalización de Rótulos y Etiquetas (SIFIRE), que tiene por objetivo justamente prevenir la coexistencia en el mercado de productos del mismo tipo y marca pero con variantes mínimas, las cuales generan confusión a las y los consumidores al momento de elegir.
