Las primeras marcas fueron las más afectadas en el consumo al sufrir una caída del 6% en el volumen de ventas en el primer trimestre del año. En tanto, las segundas marcas crecieron entre un 6% y 4%, respectivamente. Los datos los aporta Federico Filipponi, director comercial de la consultora comercial Kantar Worldpanel.
«El consumidor directamente reemplazó una primera marca por una segunda o propia, en lugar de intercalarlas en la compra», explicó Filipponi durante la presentación que realizó hoy en el encuentro anual Consumer Connection. El director de Kantar dijo que «aún en esta realidad, el 50% de las categorías crecieron en volumen, y en un 37% de los casos las primeras marcas no lograron aprovechar el crecimiento, de alguna manera, su estrategia las afectó tanto como el contexto económico».
Las marcas con una menor suba de precios tuvieron una mejor performance que las que accionaron desde promociones, por lo que un adecuado posicionamiento de costos hizo la diferencia, puntualizó el ejecutivo.
El rubro de congelados fue el más activo en lanzamientos de nuevos productos y el que más creció en volumen, y dónde mejor les fue a las primeras marcas. Mientras que lácteos fue el rubro con menos lanzamientos y uno de los que más se contrajo. Los hogares ajustaron su gasto cambiando de marcas en todos los rubros de consumo masivo, excepto congelados, mientras el cambio fue más marcado en: infusiones, lácteos limpieza, y bebidas.
Como ejemplo, dijo que las gaseosas de marca Manaos y el arroz Dos Hermanos registraron un fuerte crecimiento en cantidad de compradores y con niveles de repetición de compra por encima de los líderes de sus categorías.
