Por Marcelo Chibotta
La puerta de su casa se abrió y con un gesto cordial que no terminó nunca, Fernando Braga Menéndez habló rápido y fluido, como es su característica, antes, durante y luego de la entrevista acordada previamente con Conclusión.
El publicista de la campaña presidencial de Néstor Kirchner y autor de la novela La libreta negra que cuenta cómo un abogado argentino termina prestando sus servicios a la CIA por una cuantiosa suma de dinero, analizó la tarea de su colega ecuatoriano, Jaime Durán Barba, quien hizo lo propio en la campaña que depositó a Mauricio Macri en la Casa Rosada.
Aún con elogios a la competencia profesional del asesor de Cambiemos, Braga Menéndez fue contundente al considerar que el publicista de Macri “es un experto en engatusar masivamente a la gente”.
“Muchos argentinos pisaron el palito”, afirmó el publicista que impuso la letra K como rasgo distintivo de los gobiernos de Néstor y Cristina Kirchner, y fue más allá de considerar la actuación de Durán Barba al aseverar: “Esta gente miente descaradamente todo el tiempo. Qué triste debe tener que ser para el jefe de gabinete salir por televisión a mentir, porque él sabe que son mentiras, a prometer lo que sabe que no se va a cumplir”.
Al volver sobre sus consideraciones sobre la publicidad política, el especialista describió las características que tomó la campaña presidencial del actual presidente de la nación: “Sobre ese tono de ingenuidad, de bondad, de que somos palomitas, ahí es donde él insistió”.
“Este es un gobierno de empresarios – continuó – y los empresarios tienen cierto respeto, 
por experiencia propia, a la publicidad porque les ha dado resultado económicamente por la venta masiva y en ese sentido la televisión es una cosa increíble. Respetan el eslogan y el marketing, y este es un gobierno de eslóganes, de marketing y de publicidad porque básicamente crea una ilusión”.
Más adelante, para darle sustento a sus palabras citó un ejemplo cotidiano: “Que un cubito de caldo en cubos, está pagando la salida al aire más o menos 250 mil pesos”, suma “muchos millones de pesos y ahí te das cuenta del poder que tiene la publicidad bien hecha y sobre todo en los medios hipermasivos como lo es la televisión”.
Enseguida, y después de considerar que la campaña fue “una estafa porque no se dijo lo que se iba a hacer”, Braga Menéndez ofreció una comparación desde su mirada: “Los gobiernos de Néstor y Cristina contaban cosas que se habían hecho: ‘levantamos la cota de Yaciretá y eso significa más megavatios en el país’. Todas cosas concretas, y éste, está en cómo se fabrica una empanada. Está todo el día con la empanada esa y Lázaro Báez que son las dos cosas que está usando para hipnotizar al pueblo argentino.
No tienen qué decir de lo que hayan hecho porque no han hecho nada bueno, nada positivo, nada concreto. Entonces están en eso de cómo se hace una empanada que es copia de una campaña de Milton Friedman, el rey del monetarismo, que hizo una vez una campaña explicando cómo se hace un lápiz. Son técnicas para engatusar a la pobre inocencia de la gente como diría León Gieco.
— No obstante lo de Lázaro Báez tiene visos de realidad. ¿Cómo ve ese tema?
— Veo que están usándolo en una forma exageradísima, nunca se vio una cosa así por un caso de corrupción, supongamos que sea real, se están usando una tremenda cantidad de horas de televisión permanentemente hace meses. Esto está tapando que la Argentina en los últimos 5 meses se endeudó en 25.500 millones de dólares y el fiscal (Guillermo) Marijuan dijo que la fortuna de Báez llega a los setecientos millones de pesos. Esos 25.500 millones de dólares no se van a aplicar a aeropuertos, rutas, líneas de alta tensión, nada, porque son para el juego financiero. Lo que tomó prestado la Argentina nuevamente nos vuelve a endeudar, con inspecciones del Fondo Monetario, estamos yendo de cabeza de nuevo al 2001. Son tan mediocres, tan poco imaginativos que no se les ocurre una cosa diferente, como lo hizo Néstor Kirchner cuando trajo una nueva filosofía cuando dijo que había que desendeudar al país.
— Hay quienes consideran que su postura es de fanático… ¿qué puede decir de ello?
—De fanático, si. Porque cuando me convocaron a la Casa de Santa Cruz en Buenos Aires hablé tres horas con (Néstor) Kirchner y me contó lo que había hecho en Santa Cruz, yo le contrapreguntaba y el tipo me contestaba con datos, sabía de que me hablaba. Llegué a mi casa y dije: ‘si este tipo llega a ganar la presidencia, que era rarísimo y alejadísimo porque no lo conocía nadie, va a dar vuelta el país. Y finalmente cuando asumió Néstor, vi que en la campaña decían la verdad. Yo trabajé en los equipos técnicos que recorrían todo el país y había mucha gente muy capacitada y me di cuenta que era un proyecto en serio y pongámosle la palabra, me fanaticé, me pareció que era bárbaro. Muchas veces dije que pensaba irme sin ver esta Argentina, y la estoy empezando a ver…pero ahora se frustró. Hay gente que cacarea que quiere la igualdad, pero no la quiere por diferentes motivos, como tener gente debajo de uno, sentirse superior, tener mano de obra barata…muchos factores son los que hacen que sectores sociales importantes no quieran la igualdad y yo creo que el kirchnerismo, como lo hizo perón en el ’45, vino para hacer un esfuerzo gigantesco y por eso fueron tan denostados, tan denigrados, tan insultados. Una vez que cayeron, Perón en el ’55 y ahora Cristina, fueron maltratados, enchastrados con lo de la corrupción. Hay cosas que decían de Perón que no tienen nombre, después volvió a la Argentina tras de 18 años de estar prohibido en nombre de la democracia y ganó las elecciones con el sesenta y pico por ciento de los votos en dos meses. Eso da la pauta de la poca credibilidad que le da el pueblo a los gobiernos mentirosos y de derecha. La derecha para defender sus privilegios miente y está pasando ahora también
— Si tuviera que hacer una campaña electoral hoy ¿qué cosas haría para un candidato oficialista y qué para un candidato opositor?
— Para los oficialistas no haría nunca nada. A mí me ofrecieron trabajar para Aldo Rico y para (Antonio) Bussi de Tucumán y dije que no. No podría nunca trabajar para un tipo del cual estoy en contra porque sería estar en contra de mi mismo, de mi país. No va. Y si fuera un candidato de los nuestros, contaría rápidamente dos cosas. Por un lado todo, lo que se hizo durante los doce años y después todo lo que se hizo en seis meses para enchastrar lo que se había hecho y todo lo que se distorsiona. Con eso de la pesada herencia me tienen harto. Macri dijo que en los últimos 5 años fue un desastre. Mentira. Cristina dejó un país con 30.000 millones de dólares en obras en ejecución y con finalización acordada y eso no lo dicen, pero cuando salen a buscar plata en el exterior hablan maravillas del gobierno de Cristina. Algunos son cómplices en ensuciar y otros ingenuos porque están ocupados en otras cosas.
A continuación, la entrevista completa:
Fotos: Florencia Vizzi / Video: Salvador Hamoui
