En los últimos años, varios informes han sugerido que Facebook está perdiendo terreno frente a Instagram , Snapchat y, más recientemente, TikTok, como el lugar donde el público más joven pasa su tiempo, pero dos nuevos estudios han demostrado que «The Social Network» todavía tiene una influencia significativa, y todavía mantiene a los Millennials y Generación Z regresando a la plataforma diariamente.
El primer informe proviene de Ofcom en el Reino Unido , que recientemente encuestó a más de 2,300 padres y niños británicos de 5 a 15 años de edad con respecto a su actividad en línea, con un enfoque en el uso de las redes sociales. Sus resultados mostraron que el 69% de los adolescentes mayores (12-15 años) usan Facebook, mientras que el 68% está activo en Snapchat y el 66% tiene una cuenta de Instagram. Entonces, aunque Snapchat e Instagram son claramente muy populares, Facebook se sigue manteniendo a la cabeza.
El segundo informe proviene de 5W Public Relations en Nueva York, que encuestó a una muestra representativa de 1,000 adultos estadounidenses mayores de 18 años como parte de su última encuesta . Según sus hallazgos, 5W descubrió que Facebook era la red más popular entre los Millennials, con un 77% de ellos indicando que están activos en la plataforma todos los días.
En ambas encuestas, TikTok se destacó por una pequeña cantidad (13% y 28%) de la audiencia respectiva como una aplicación que verifican diariamente.
Vale la pena señalar que la formulación de la pregunta específica aquí es relevante. 5W, por ejemplo, preguntó a los participantes en qué plataformas inician sesión diariamente, no en cuál pasan más tiempo utilizando, por lo que puede ser que los usuarios más jóvenes revisen sus actualizaciones en Facebook todos los días, pero pasen más tiempo en Instagram. Pero aun así, los números subrayan la cuota de mercado de Facebook. La plataforma se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchos, un conector clave para familiares y amigos, que es omnipresente en nuestro proceso diario.
5W ha puesto sus resultados en la siguiente infografía, tal vez valga la pena considerar en su enfoque de marketing digital.
