Por Gisela Gentile

Recientemente un periodista deportivo que trabaja en la cadena Fox, realizó una queja al aire sobre un famoso YouTuber que lograba concretar notas con grandes jugadores de fútbol de la talla del Paulo Dybala, Kun Agüero, Sergio Ramos, Gerard Piqué, entre otros, mientras que para el resultaba una utopía. La crítica se centraba en que esas voces no se escuchaban en los medios convencionales argentinos, pero sí en redes o canales como YouTube.

Esta situación no es nueva y viene en creciente ascenso en los últimos años; no sólo jugadores de fútbol prefieren dar notas a youtubers, sino que ellos mismos lo son también y tienen canales en donde difunden lo que hacen diariamente. Esto último no es sólo un pasatiempo, sino que engrosa aún más los bolsillos de estas reconocidas personalidades.

El contexto pandémico nos ha empujado aún más a consumir canales de YouTube, que nos proporcionan entretenimiento, despejan dudas o nos enseñan a realizar alguna que otra cosa. Si realizáramos una encuesta, pocos serían los que alguna vez no consumieron un tutorial de YouTube para hacer o aprender algo.

Esta nueva forma de comunicar es una realidad, y en ese marco Conclusión entrevistó al realizador audiovisual David Cossiani, que junto a Ignacio Blaconá, llevan adelante Bendito Algoritmo, una propuesta novedosa que surge desde Rosario y que brinda asesoramiento para armar o posicionar canales de YouTube. “El consumo está virando, y la polémica que surgió entre el periodista y el youtuber tiene que ver con eso. Lo novedoso es que exista gente en la ciudad de Rosario que brinde asesoramiento para canales de YouTube, porque es una plataforma que está un poco vedada para la mayoría de la gente, porque no sabe cómo encararla”, indicó Cossiani.

En este último punto está la pregunta existencial ¿Por qué algunos videos se ven tanto y otros no? ¿Cuál es el secreto o fórmula para el éxito?  “La gente cuestiona muchas veces ‘yo hago algo bueno y no lo mira nadie, pero en paralelo algo de menor calidad surge efecto’. Existen muchas cosas que se ponen en juego, desde lo narrativo hasta la parte del SEO (del inglés search engine optimization) que requieren un estudio profundo. Analizar números, palabras, etc”.

La iniciativa del grupo Bendito Algoritmo se viene gestando hace tiempo, pero la cuarentena terminó de aclarar el camino. “Fue en ese momento en donde me puse a estudiar porque algunos videos funcionan y otros no, al igual que los canales. Fue así que empecé a meterme más en esto, tras horas y horas de tutoriales, cursos y talleres sobre analítica, datos y SEO, que es el posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda”.

El SEO es algo que originalmente se utilizaba para Google, pero actualmente YouTube es el segundo buscador a nivel mundial, destacando que también pertenece a Google. Sin dudas que éste es el nuevo mercado a conquistar, por ello cada vez más personas se especializan en ello. “Empecé a realizar canales de prueba y me funcionaban, los comencé a compartir y muchas personas me preguntaban sobre sus proyectos y la posibilidad de hacer un canal para difundir. Tomó meses hasta que construyó su verdadera forma, pero rápidamente pude notar que había una necesidad que no se estaba cubriendo”.

No es sencillo llegar a los clientes, ya que el público es muy variado y versátil. “Comenzamos con los contactos y de apoco se fue encaminando el proyecto, si bien no podemos vivir de esto aún, ya que es un proceso que lleva tiempo. Hace menos de veinte años un programa de televisión exitoso marcaba 42 puntos de rating y hoy en día si llegan a 25 lo celebran como un verdadero logro, lo que marca que el público viró hacia otro lugar. “Ni el superclásico River-Boca llega a 25 puntos, y es allí donde nos preguntamos ¿El resto de la gente dónde está? Bueno, esta gente está mirando Netflix, YouTube, Amazón, Disney y escuchando podcast, en definitiva, se fue de la tele”, enfatizó.

Según el último informe “State of Video Marketing 2021”, publicado por Wyzowl, el formato de video es ya el nuevo rey de Internet: el 96% de los usuarios de Internet consumen videos para descubrir nuevos productos y servicios. El 69% prefiere ver videos, frente al 18% que prefiere leer un artículo de texto. De 2018 a 2021, hemos pasado de consumir 7,5 horas a 18 horas de video por semana. Y por supuesto, YouTube es el gran dominador del formato.

El mundo de los juegos y las reacciones a los mismos, más conocidos como los gaming, son los canales que están más en boga, si bien existen muchos, y el público joven y no tan joven, los consumen en demasía. “En general lo que funciona son los tutoriales, los videos educativos y el entretenimiento. Pero se puede hacer canales de cualquier cosa, como para citar cosas no tan comunes, un hombre tiene millones de seguidores en su canal de pulseadas, o sea, puede ser amplio, siempre hay un público que está expectante a mirar. La clave está en hacerlo atractivo desde lo narrativo”.

Dentro de los formatos que menos funcionan podemos encontrar a las entrevistas, solo para citar alguno. “No es que no existan canales sobre eso, algunos canales de entrevistas funcionan bien, pero captaron su público de seguidores con otra cosa”. Así comiences de cero, o ya tengas un canal, existen personas que pueden potenciarlo. “Evaluamos la viabilidad de la idea y analizamos el enfoque para marcar la diferencia entre tus competidores. También te orientamos desde lo técnico, el diseño, el lenguaje y la narrativa”, concluyó.

El cambio de tendencias ya es una realidad, y todo apunta a las plataformas online, ahora solo resta encontrarle la vuelta para seguir construyendo desde la virtualidad aquellas iniciativas que cada uno crea relevante y constructivas para compartir.