Los Rasti, un juguete que marcó varias generaciones
El juego de piezas de construcción por encastre, acompaña a los niños desde hace más de 50 años. Un entretenimiento sano, divertido y que estimula la creatividad en personas de todas las edades. Abuelos y padres trasladan el entusiasmo por jugar a las nuevas generaciones.
El origen de los Rasti se remonta a la empresa familiar alemana Modellspielwaren Dr. Hasel & Co., con sede en Reichartshausen (Baden-Württemberg). Posteriormente, entre los años 1960 y 1970, comenzó a fabricase en Argentina a través de Knittax. Luego de lograr una popularidad considerable en el mercado de juguetes de nuestro país, el Rasti se exportó a Canadá y Alemania hasta que su producción pasó a Brasil, cuando la licencia fue otorgada a la empresa Hering, y se continuó fabricando allí por algunos años, aunque con una calidad no tan cuidada como en su época argentina. La empresa local Dimare compró las matrices y derechos de fabricación en 2002 y retomó su producción en 2007.
El Director de Marketing y Comunicación de la fábrica de juguetes Dimare, licenciado Daniel Dimare, contó a “Conlcusión” la historia de su firma: “La empresa la fundó mi padre, Antonio Dimare, en el año 1965 y hoy somos cinco hermanos los que estamos al frente del emprendimiento. Todos hemos elegido en su momento carreras afines con los negocios”, mencionó.
Cuenta Dimare que, “en 1965 iniciamos la actividad con fabricación de juguetes y en 1971 adquirimos una planta de 800 m2, con nuevas maquinarias y taller integral de matricería. En 1975 lanzamos al mercado exitosas líneas de juguetes didácticos: Plastiblock, Plasticlak, Blocks Creativos, lanchas con motor a pilas y artículos de librería (porta láminas, reglas, escuadras, tinteros involcables, etc.) y en 1986 comenzamos a exportar a Estados Unidos, Reino Unido, Marruecos, Sudáfrica, Israel, México, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay.”
Una carrera incesante después de los 80’ conllevó al directorio de la empresa a tomar la decisión de ampliar nuevamente la planta a más de 4 mil metros cuadrados. Luego de esto comenzaron a exportar e importar más productos en un incesante crecimiento de la empresa, hasta llegar al 2007 donde hubo un cambio radical al repatriar la fabricación de los Rasti.
El licenciado en Marketing y Comunicación, comentó que, “la denominada por nosotros como ‘Operación Rescate y lanzamiento de Rasti’ se realizó con exitosos resultados comerciales y de repercusión en la prensa local y en los medios internacionales: CNN en español y Telesur de Venezuela. En sólo 55 días se lograron: 31 minutos en noticieros y menciones de TV abierta, además de 66.655 cm2 en diarios y revistas, equivalentes a 64 páginas del diario Clarín”.
Para la mencionada operación, “en el año 2006 realizamos un estudio de mercado respecto de juegos, el uso del tiempo libre en los niños, y un trabajo de consultas con padres, tíos y abuelos de infantes para ver cómo insertar nuevamente el producto de manera certera. El uso de la tecnología (coincidieron todos) provoca el encierro de los niños, motivo por el cual encontramos mucho interés en los adultos de fomentar éste juego como en antaño”, subrayó Daniel Dimare.
A raíz de la mencionada estrategia, la empresa ganó el “Premio Mercurio 2007” a la excelencia en Marketing, en la categoría productos masivos no comestibles, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.
Cuenta el empresario que fue tal la repercusión, que “nació el ciclo RastiTV, el primer programa de TV por internet del grupo de fanáticos República Rasti. También se logró el reconocimiento de la revista de negocios Mercado por el trabajo realizado con el lanzamiento de Rasti, como uno de los100 protagonistas destacados del Marketing del 2007”.
“En 2012, nos mudamos a una nueva planta industrial de 9 mil metros cuadrados y lanzamos Laboratorio Rasti, una herramienta pedagógica destinada a acompañar al docente en el desarrollo creativo de sus alumnos en áreas como física, mécanica, electrónica y construcciones”, afirmó el licenciado Dimare.
La reconocida fábrica Matel se interesó en el proyecto que proponía la familia Dimare, y formó una alianza (Bloky – Rasti) en México, Colombia, Chile y Perú. Tras este acuerdo, Mattel (la compañía líder mundial en juguetes) tiene el desafío de expandir éstas exitosas marcas argentinas en el territorio sudamericano.
En 2014 se lanzaron licencias para que terceros usen la marca y el logo para distintas promociones. Claro ejemplo de ello, es un emprendimiento llamado “CumpleRasti”, donde en el marco de cumpleaños de niños, un grupo de animadores con experiencia en el juego forman mesas donde los niños arman lo que quieren y festejan de manera diferente.
Los adultos también pueden aprender jugando. A partir de este juego, se creó una empresa (Corpo-Rasti) que realiza “Talleres Corporativos” donde enseñan y capacitan a adultos a través del juego fomentando también el trabajo en equipo.
El producto en sí se ha ido adaptando a los nuevos tiempos, y además de hacer participar a figuras conocidas por los niños en las presentaciones, hoy Rasti cuenta con modelos con motor a pilas, por ejemplo. Un canal de youtube: (https://www.youtube.com/user/rastiadmin) permite interiorizarse de cómo armar distintas figuras y por supuesto las redes sociales también participan.
